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Imagogenia | De playeras y reputación – El Sol de Toluca

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Martha Nava A

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  / jueves 7 de abril de 2022
Se puede entender que una marca busque que determinadas figuras públicas usen sus productos tanto para promoverlas como para incentivar un sentimiento “aspiracional” en el que, su nicho de mercado, lo use en consecuencia porque quiere identificarse con esta. Sin embargo, es inusual que se les pida que no usen sus productos, por lo que hace unos días se volvió tendencia una entrevista realizada en Argentina, en la que una banda de música popular evidenció que la marca Lacoste le pagó a su representante para que no usaran sus playeras de colores.
La banda de cumbia Wachiturros en una entrevista señaló a través del líder del grupo, Gonzalo Muñoz, que la marca de ropa no quería que sus productos fueran relacionados con bandas musicales de cumbia y reggaetón, y que la petición obedecía al “cuidado de la imagen” de la misma. Muñoz indicó que ellos usaban las playeras por comodidad ya que tenían una amplia gama de colores y que, al final, después del “desprecio” de la marca francesa fue Tommy Hilfiger quién salió al rescate y se encargó de su vestimenta. Si bien, esta estrategia ya tiene algunos años, ciertamente hoy viene a pasarle factura, y es que aunque es una de las marcas de moda casual más valiosas del mercado, sabe que, hoy en día, se deben aprovechar los momentos de reflector, claro está con el enfoque adecuado para la imagen de la misma.
Nada menos, podemos recordar cómo Lacoste aprovechó el momento en el que el subsecretario Hugo López-Gattel, durante el proceso de pandemia, salió en conferencia el sábado 5 de abril del 2020 con una playera roja con el logo de la marca, lo que derivó en una tendencia en redes sobre la prenda y, así la empresa aprovechó desde una cuenta no verificada, para indicar el número de modelo y su disponibilidad en línea. Bien lo dijo el líder del grupo de cumbia, la marca quiere estar relacionada con empresarios o abogados, en este caso, un doctor no le cayó nada mal.
Lo cierto, es que no toda esta publicidad puede ser beneficiosa en cuanto a la reputación que se genera de la marca y esta debe ser cautelosa sobre su activo más importante, y es que también podemos recordar cuando en 2011 se generó una tendencia en la que coincidentemente durante la presentación de algunos personajes –“ El JJ”, “La Barbie” y “El Cabrito”- acusados de narcotráfico estos compartían modelos similares, pero de diferentes colores, de las playeras de la marca Polo Ralph Lauren. Sin duda, esto no era buena publicidad para la marca pues mientras algunos fanáticos de la narco cultura buscaron adquirir playeras de este tipo de la marca, ya que se creó una tendencia entorno a la misma, otra parte de su nicho de mercado, dejó de comprarlas por miedo a ser relacionados o confundidos con el sector.

Lo que queda claro es que las marcas deben aprovechar los reflectores, tal y como lo hizo Tommy Hilfiger en su momento. Pues, si somos honestos, en este caso en particular es quién está ganando más, ya que fue quién levantó la mano y por ende, hoy se les menciona como los buenos de la historia.
Doctoranda en Imagen Pública
Directora π en SCIO Group
Ex godín Gubernamental
Fisgona por naturaleza y delirante por la imagen
Facebook: Mar Nava Argüelles
Twitter: @Mar_Naa
Spotify: Imagogenia
Se puede entender que una marca busque que determinadas figuras públicas usen sus productos tanto para promoverlas como para incentivar un sentimiento “aspiracional” en el que, su nicho de mercado, lo use en consecuencia porque quiere identificarse con esta. Sin embargo, es inusual que se les pida que no usen sus productos, por lo que hace unos días se volvió tendencia una entrevista realizada en Argentina, en la que una banda de música popular evidenció que la marca Lacoste le pagó a su representante para que no usaran sus playeras de colores.
La banda de cumbia Wachiturros en una entrevista señaló a través del líder del grupo, Gonzalo Muñoz, que la marca de ropa no quería que sus productos fueran relacionados con bandas musicales de cumbia y reggaetón, y que la petición obedecía al “cuidado de la imagen” de la misma. Muñoz indicó que ellos usaban las playeras por comodidad ya que tenían una amplia gama de colores y que, al final, después del “desprecio” de la marca francesa fue Tommy Hilfiger quién salió al rescate y se encargó de su vestimenta. Si bien, esta estrategia ya tiene algunos años, ciertamente hoy viene a pasarle factura, y es que aunque es una de las marcas de moda casual más valiosas del mercado, sabe que, hoy en día, se deben aprovechar los momentos de reflector, claro está con el enfoque adecuado para la imagen de la misma.
Nada menos, podemos recordar cómo Lacoste aprovechó el momento en el que el subsecretario Hugo López-Gattel, durante el proceso de pandemia, salió en conferencia el sábado 5 de abril del 2020 con una playera roja con el logo de la marca, lo que derivó en una tendencia en redes sobre la prenda y, así la empresa aprovechó desde una cuenta no verificada, para indicar el número de modelo y su disponibilidad en línea. Bien lo dijo el líder del grupo de cumbia, la marca quiere estar relacionada con empresarios o abogados, en este caso, un doctor no le cayó nada mal.
Lo cierto, es que no toda esta publicidad puede ser beneficiosa en cuanto a la reputación que se genera de la marca y esta debe ser cautelosa sobre su activo más importante, y es que también podemos recordar cuando en 2011 se generó una tendencia en la que coincidentemente durante la presentación de algunos personajes –“ El JJ”, “La Barbie” y “El Cabrito”- acusados de narcotráfico estos compartían modelos similares, pero de diferentes colores, de las playeras de la marca Polo Ralph Lauren. Sin duda, esto no era buena publicidad para la marca pues mientras algunos fanáticos de la narco cultura buscaron adquirir playeras de este tipo de la marca, ya que se creó una tendencia entorno a la misma, otra parte de su nicho de mercado, dejó de comprarlas por miedo a ser relacionados o confundidos con el sector.

Lo que queda claro es que las marcas deben aprovechar los reflectores, tal y como lo hizo Tommy Hilfiger en su momento. Pues, si somos honestos, en este caso en particular es quién está ganando más, ya que fue quién levantó la mano y por ende, hoy se les menciona como los buenos de la historia.
Doctoranda en Imagen Pública
Directora π en SCIO Group
Ex godín Gubernamental
Fisgona por naturaleza y delirante por la imagen
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Cruz Roja Toluca registra aumento del 39% de casos positivos a Covid en pruebas rápidas – El Universal

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Toluca, Méx.- La Delegación Toluca de Cruz Roja Mexicana registró un incremento que alcanzó el 39% en la positividad de pacientes con Covid-19, mediante la aplicación de pruebas rápidas de diagnóstico.
Telémaco Ricardo Martínez de la Cuadra, Coordinador de Servicios Médicos de la Delegación Toluca de Cruz Roja Mexicana, señaló que el primer repunte que se registró en la aplicación de los test de detección del SARS-COV-2  fue el pasado 5 de junio, cuando de 20 pasaron a 40 aplicaciones en un solo día.
“El pasado martes 21 de junio se aplicaron 96 pruebas de diagnóstico y detectamos un segundo aumento considerable en la demanda que diariamente se ha ido incrementando; el pasado lunes nuestro personal de servicios médicos realizó 133 pruebas y ayer martes 129 pruebas”, señalo Telémaco Martínez.
El porcentaje de casos positivos aumentó y alcanzó el 39% el pasado lunes 27 de junio, al dar positivo 53 personas de las 133 pruebas aplicadas, de los cuales el 12% corresponde a menores de 18 años.
Lee también: El esposo de Yrma Lydya planeó su asesinato: indagatoria de FGJ
La Delegación Toluca de Cruz Roja Mexicana realiza la aplicación de pruebas de diagnóstico para Covid-19 todos los días, de lunes a domingo, en horario abierto de 08:00 a 00:00 horas, en sus instalaciones ubicadas en la calle de Jesús Carranza, a un costado de la Facultad de Medicina de la Universidad Autónoma del Estado de México.
pruebas_covid_aumentan_contagios_.jpg
La prueba rápida de antígeno que se aplica en la Cruz Roja de Toluca consiste en tomar una muestra de mucosa mediante un hisopado nasofaríngeo, el resultado se obtiene en solo 15 minutos, tiene más 90% de efectividad y se entrega un certificado del resultado; la cuota de recuperación es de 350 pesos.
El personal de la Cruz Roja recomendó a la población realizarse una prueba de diagnóstico para detectar el Covid-19, sobre todo, aquellas personas, de cualquier edad, que presenten algún síntoma relacionado al resfriado común, tales como fiebre, dolor de cabeza, fluido nasal constante, tos o garraspera en la garganta y/o malestar general (cuerpo cortado).
De igual manera, el personal médico de la Cruz Roja atiende consultas de pacientes con malestares por cualquier enfermedad en vías respiratorias, realizando un diagnóstico clínico y emitiendo una receta con el medicamento adecuado a la sintomatología de cada paciente.
 

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Invierten 30 mdp para instalarse en Toluca y revolucionar el transporte de carga en Edomex – Portal

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Ivan Joatzay
Buscando incursionar en zonas estratégicas para el desarrollo automotriz y movilidad en carga pesada, la compañía de 24 años, ‘Grupo de Tractocamiones y Autobuses del Bajío’ (Grupo TAB), llega a Toluca abriendo su tercera sede en colaboración con la red de distribución ‘Daimler Truck México’, con el objetivo de comercializar la reparación de unidades de carga y distribución de tractocamiones ‘Freightliner’ en el Estado de México.
Tras abrir puntos de venta en Silao Guanajuato y San Juan de Los Lagos, la unión de distribución automotriz busca posicionarse en la capital mexiquense para abarcar el mercado de comercio electrónico, y plantea focalizarse en el desarrollo de mercado en el aeropuerto de Toluca como un fuerte punto para su incursión en la zona.
Marcela Barreiro; CEO de Daimler Truck México, y Daniela Bastida, directora general de Grupo TAB, hablaron sobre cómo, para ellas ha sido un reto “tropicalizar” la empresa y adaptarse a la comunidad mexiquense: 
“Esta zona tiene una particularidad que es que no es gente que ya ha trabajado anteriormente en Grupo TAB, entonces tuvimos que imprimirles todos los valores, toda la historia (…). Sí tuvimos que empaparlos de toda la cultura organizacional, capacitarlos, porque preferimos desarrollar mucha gente nueva y joven que tengan pasión por lo que hacen”, menciona Bastida.
Haciendo una inversión de más de 30 millones de pesos para la adaptación de su nueva sede, la empresa automotriz afirma buscar diferenciarse con un servicio de atención a cliente priorizado, inversión en herramientas de calidad y capital de trabajo, además de la oferta en productos “seguros y de calidad” para todo consumidor.
El nuevo concesionario de 7000m², ubicado en el kilómetro 51 de la carrera Toluca-Naucalpan de Villa Cuahutémoc, cuenta con 35 empleados en la sede y servicios de venta en unidades nuevas y refacciones, servicio de taller y rescates carreteros.
(Foto: Ivan Joatzay)
10/02/2022 <!– –>
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